ТЗ для фото: продуктовая съёмка без брака и переделок

«Сфоткайте товар красиво» — и фотограф снимает на свой вкус: один ракурс, белый фон, без деталей. А потом выясняется, что кадры не подходят для карточки маркетплейса — не тот размер, нет вида изнутри, цвет отличается от реального. Пересъёмка — это снова аренда студии, время фотографа и ретушёра. Разбираем ТЗ на продуктовую съёмку: назначение, список товаров, ракурсы, фон, обработка и форматы.

Что такое ТЗ для фото и почему «сделайте красиво» даёт непригодные кадры

ТЗ на фото — это документ, в котором зафиксированы цель, список товаров, количество кадров, ракурсы, фон, свет, обработка и форматы. Чем конкретнее каждый пункт, тем точнее фотограф попадёт в задачу и тем меньше пересъёмок.

Фразы «сфоткайте красиво», «как в журнале», «чтобы товар выглядел дорого» — плохое ТЗ. В них нет ни списка товаров, ни площадок, ни ракурсов. Фотограф угадывает: он выбирает композицию и обработку на свой вкус, а кадры не подходят для каталога или карточки. Итог — пересъёмка и двойной бюджет.

Хорошее ТЗ отвечает на вопрос: как фотограф поймёт, какие кадры нужны и для чего? Если на это есть ответ — площадка, список товаров, ракурсы, обработка — задача поставлена.

Структура ТЗ на фото

Полноценное ТЗ на продуктовую съёмку состоит из девяти блоков. Каждый критичен: ракурсы диктует площадка, фон — назначение каталога, обработка — требования маркетплейса.

1. Цель и площадки использования

Где будут использоваться кадры: карточка маркетплейса, каталог сайта, соцсети, реклама. Площадка диктует размер и соотношение сторон: для ВБ нужен квадрат или 3:4, для соцсетей — другие форматы.

2. Список товаров и количество кадров

Перечень артикулов и сколько кадров на каждый: обычно 4–8 на товар. Например: общий план, детали, вид изнутри, в использовании. Чем точнее список, тем точнее смета и график съёмки.

3. Стиль и настроение

Как должен выглядеть товар: минимализм, премиум, уют, технологично. Референсы: 2–3 примера съёмки, которые нравятся, с пояснением что именно — свет, фон, композиция.

4. Фон и реквизит

Какой фон: белый бесшовный, цветной, фактурный, интерьер. Нужен ли реквизит: подставки, ткани, растения, модели рук. Кто предоставляет реквизит.

5. Ракурсы и композиция

Какие ракурсы нужны: фас, 3/4, сверху, сбоку, макро деталей, в использовании. Для одежды — на модели или на манекене. Ракурсы критичны: без них фотограф снимет только общий план, а для карточки нужны детали.

6. Свет и обработка

Тип света: студийный импульсный, естественный, контровой. Обработка: лёгкая ретушь, цветокоррекция, обтравка на белый фон, инфографика. Важно: цвет товара на фото должен совпадать с реальным — иначе будут возвраты.

7. Форматы и разрешения

Размер и соотношение сторон под площадку, разрешение (обычно 300 dpi для печати, 72 dpi для веба), формат файлов (JPEG, PNG). Нужны ли исходники в RAW.

8. Сроки и правки

Дедлайн и этапы: съёмка → отбор → ретушь → сдача. Сколько кругов правок заложено. Что считается правкой: замена кадра, коррекция цвета, обтравка.

9. Передача файлов

Как передаются файлы: облачная ссылка, количество, структура папок по артикулам. Нужны ли превью для согласования до финальной ретуши.

Раздел ТЗ: что писать и частые ошибки

Мини-пример: фрагмент ТЗ на товарную съёмку

Чтобы было понятнее, вот как может выглядеть реальный фрагмент ТЗ на съёмку сумок для каталога:

Назначение: карточки для Вайлдберриз и каталог сайта. Размер: квадрат 1:1, 2000×2000 пикселей, 72 dpi, JPEG.

Товары: 5 артикулов сумок, по 4 кадра на каждый — общий план на белом фоне, детали фурнитуры, вид изнутри, lifestyle с моделью.

Фон: светло-серый бесшовный для каталога, белый для маркетплейса. Реквизит: минимальный, акцент на товаре.

Ракурсы: фас, 3/4, сверху, макро фурнитуры. Обработка: лёгкая ретушь, цветокоррекция под реальный цвет, обтравка на белый фон.

Сдача: 20 файлов, папки по артикулам, превью для согласования до финальной ретуши. RAW по запросу.

Такое ТЗ позволяет фотографу точно понять задачу и снять кадры без пересъёмки.

Что уточнит фотограф

Профессионал не начнёт с фразы «сфоткайте красиво». Он задаст вопросы:

• Для какой площадки кадры и какой размер нужен?
• Какой список товаров и сколько кадров на каждый?
• Нужны ли модели, манекены, реквизит — кто их предоставляет?
• Какой стиль и есть ли референсы?
• Какие ракурсы критичны — детали, вид изнутри, в использовании?
• Какая обработка и должны ли цвета совпадать с реальными?
• Какой формат сдачи и лимит правок?

Если заказчик не может ответить на эти вопросы, фотографу стоит сначала помочь докрутить бриф. Иначе кадры придётся переснимать.

Чек-лист ТЗ на фото

• Понятна цель и площадки использования кадров.
• Есть список товаров и количество кадров на каждый.
• Выбран стиль и подобраны референсы.
• Определены фон и реквизит.
• Указаны ракурсы, включая детали.
• Прописаны свет и обработка.
• Согласованы форматы, сроки и лимит правок.

Если на все пункты можно ответить «да» — ТЗ готово, и съёмка пройдёт без пересъёмок и непригодных кадров.

Что дальше

Хорошее ТЗ экономит бюджет на съёмку, вторая половина успеха — надёжный фотограф. На Workink заказчик и фотограф фиксируют договорённости в чате заказа — такая переписка имеет силу ТЗ, а деньги защищены безопасной сделкой до приёмки. Комиссия — 11% за заказ и 0% за вывод.

Зарегистрируйтесь на Workink и закажите продуктовую съёмку в категории «Аудио/видео/съёмка». А чтобы кадры работали в связке с карточкой, пригодятся гайды «ТЗ для фотографа: что уточнить до съёмки» и «ТЗ для инфографики: карточки для WB и Ozon».